Il giro d’affari del franchising continua a crescere, alla fine del 1999 è stato pari a 22.257 miliardi con un aumento di 2.080 miliardi rispetto all’anno precedente, per un numero di personale impiegato pari a 74.880 unità. Sono 536 i franchisor presenti in Italia, 13 in più rispetto all’anno scorso. Al primo posto c’è il settore dei servizi con 211 insegne, seguito dagli articoli per la persona (125 insegne) e dal commercio specializzato (80 insegne), fanalino di coda il settore industriale con solo due franchisor. Si registra inoltre una sensibile crescita nel settore della ristorazione che è passato da 22 a 31 franchisor. Il numero di franchisee è passato da 26.274 a 28.127 con un aumento di affiliati di quasi 2mila unità.

I settori trainanti per il business dell’affiliazione commerciale nel tempo sono cambiati. «Fino a qualche anno fa le famiglie italiane spendevano molto nel settore alimentare — racconta Michele Scardi, segretario generale di Assofranchising — si è passati poi al settore dell’abbigliamento e ora un settore che sta crescendo sensibilmente è quello dei servizi». Adesso il franchising sta entrando nel mondo Internet, e già dal prossimo anno sarà possibile capire se questi due settori, entrambi in forte espansione, si sosterranno a vicenda. Punta su Internet Made in It, unico franchisor con sede in Sardegna, che si propone sul mercato dei servizi come web agency. La società prevede l’apertura di 250 centri entro i prossimi 18 mesi, grazie all’apporto finanziario di un venture capital.

Per quanto riguarda il franchising della ristorazione veloce, testa d’ariete è stato il marchio McDonald’s, apparso nella nostra penisola nel 1985 e che oggi conta 260 punti vendita e 700mila clienti al giorno. «Noi siamo la prima catena mondiale di ristorazione veloce — dice Carla D’Andrea, responsabile franchising per McDonald’s — con i nostri 28mila punti vendita in 119 Paesi».

Ogni franchisor ha una propria formula ben precisa che, secondo gli operatori del settore, è determinante per avere successo. Uno dei fattori dell’ascesa di McDonald’s, secondo Carla D’Andrea, è la fortissima attenzione che questo marchio pone al rispetto della realtà locale.

La presenza di insegne conosciute anche in areee periferiche o di provincia è avvenuta grazie al franchising, che si è sviluppato tanto al Nord quanto al Sud. Mailboxes, la società di servizi presente in Italia con 361 negozi, nel Meridione conta già 32 punti. «Ci sono ampi spazi di crescita — racconta Mario Marseglia, frachisee development supervisor della società — perché va scomparendo l’iniziale diffidenza del mercato italiano per questa forma di contratto».

Il franchising comincia ad attirare anche l’attenzione del mondo politico e presto il Decreto legislativo emanato dal Consiglio dei ministri il 12 aprile diventerà operativo. La normativa sul franchising è compresa nelle misure a favore dell’autoimpiego e dell’imprenditorialità affidate a Sviluppo Italia, società per azioni di proprietà del ministero del Tesoro. «Entro poche settimane — sostiene Maria Teresa Marchetti, responsabile di Sviluppo Italia per il coordinamento e le procedure del progetto — sarà emanato il regolamento e potranno essere inoltrate le richieste per accedere alle sovvenzioni».

Sviluppo Italia ha già trenta proposte concrete per questo progetto da parte di franchisor del calibro di Buffetti, Alquati e McDonald’s, e sono un centinaio i franchisor che si stanno interessando all’iniziativa nata per fronteggiare il problema della disoccupazione giovanile nelle aree svantaggiate.

Federica Micardi