5/12/2002 ore: 10:49
"Mondo" Burger King in profonda crisi
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5 dicembre 2002
FAST FOOD
Burger King in profonda crisi:
affiliata in Chapter 11
Un altro colpo al mondo del fast food. Dopo le
difficoltà di McDonald’s che nelle scorse settimane ha
annunciato di non riuscire a rispettare le stime sui ricavi
previste per il 2002 e di dover procedere a una profonda
revisione delle proprie strategie di mercato, tocca adesso
a Burger King vivere momenti di sconforto. AmeriKing,
uno dei principali "franchisee" della catena Usa, ha
infatti annunciato di voler ricorrere alla procedura
fallimentare del Chapter 11 per dare vita a una
ristrutturazione generale della propria attività. Secondo
quanto affermato da AmeriKing, su 329 ristoranti
posseduti sul territorio, 23 verranno chiusi, mentre si
procederà al varo di un piano per la riorganizzazione
destinato a far ripartire l’azienda attraverso una
conversione di porzioni del debito accumulato in
capitale azionario, così da tagliare in modo sostanzioso il
pagamento di interessi. Con l’apertura della procedura
fallimentare per AmeriKing si fa più scuro l’orizzonte
della ristorazione veloce americana, abbandonata da fette
consistenti di clientela alla ricerca di cibi etnici e più
salutari, nonostante una continua corsa al ribasso
proposto dalle grandi catene, McDonald’s e Burger King
in testa. Dopo avere proposto l’hamburger semplice a un
dollaro, adesso le due grandi rivali hanno deciso di
vendere a 99 cents quasi tutti i prodotti, anche quelli
che, originariamente, presentavano il costo più elevato.
Il numero dei clienti però è salito meno delle aspettative,
mentre si sono ridotte le entrate. Intanto Burger King,
controllata da Diageo, starebbe trattando la sua cessione
a una cordata guidata da Texas Pacific.