Auchan: l’Italia Paese laboratorio

19/02/2001

Il Sole 24 ORE.com

  Lunedì, 19 Febbraio 2001

    Auchan: l’Italia Paese laboratorio
    LìItalia è il Paese laboratorio per il gruppo distributivo Auchan, alleato nel nostro Paese con Rinascente. Nell’ipermercato di Rescaldina, in Lombardia, recentemente aperto si sta sperimentando la nuova formula degli "universi". Ossia una nuova organizzazione del punto vendita che fa riferimento a una tipologia di programmazione commerciale innovativa.
    Come spiegano al quartier generale di Auchan-Rinascente, la formula degli "universi" è in sperimentazione solo in Italia e in un ipermercato alle porte di Parigi. Il presupposto è la volontà di offrire un servizio nuovo al consumatore centrato su una considerazione innovativa dei bisogni per grandi categorie e per profondità di assortimento. Pertanto sono state individuate alcune aree di base come il neonato "pet-care", la "casa", la "tecnologia". Nell’ ambito dello alimentare sono stati distinti, ad esempio, subuniversi come la "prima colazione" o i "freschi". La filosofia di fondo è costituita da una magiore considerazione per l’universo dei bisogni che porta così a specificare e ampliare la gamma dei prodotti all’interno dello stesso universo di base. Tutto ciò si intreccia poi con l’organizzazione degli assortimenti a livello locale. La dislocazione dei prodotti è quindi per funzione: nell’ambito del 2pet-care" si trova ad esempio tutto ciò che serve per la cura degli animali, dal cibo agli attrezzi. Il subuniverso della "prima colazione" ha una identità distinta che non si confonde più all’interno del macrosettore dei prodotti alimentari.
    V.Ch.
 
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